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乐鱼体育于2013年6月6日上线，是一家提供中高端定制旅行服务的在线旅游服务商（Online Travel Service），通过旗下网站乐鱼体育、微信公众号、APP获得客户和销售机会，由乐鱼体育定制旅行顾问在系统后台为用户提供满足其需求的全程旅行服务，包括行程线路规划、签证、机票、酒店、当地用车导、门票等打包预定等全程旅游服务保障。随着中国中产阶级的崛起，旅游消费不仅仅是传统的跟团旅游或者自助游，产生了更加个性化的旅游服务需求。需要更加私密，只想和朋友家人一起旅行；更加个性，根据出行时间、天数、爱好等灵活定制；以及旅途全程更加安全有保障，用户的整个旅游过程由专业机构提供保障。乐鱼体育通过互联网的方式积累用户、获取需求、提供在线服务，满足了这一类消费需求，形成了面对大众市场的第三种旅行方式，即定制旅游。创始人兼CEO贾建强说：“精品小包团，属于一种小而美的新型旅游方式。让旅游从业者回归自己本来的领域，让热爱旅行的人感受旅行真正的意义，真正的赋予旅行正能量回归。” 定制旅游三大标准：私密旅行只属于家人、朋友的旅途时光适合家庭、朋友的私属定制旅行；量身定制 1对1旅行顾问量身设计行程；全程保障 7X24小时全程保障服务；
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